Inovasi Digital Membuka Jalan Bagi UMKM Lokal
Dalam era digital yang semakin berkembang, teknologi menjadi salah satu faktor penting dalam memperluas jangkauan bisnis. Platform e-commerce seperti Shopee memberikan peluang besar bagi UMKM untuk berkembang lebih cepat dan meningkatkan daya saing mereka. Salah satu contohnya adalah Durachy, sebuah merek sepatu perempuan asal Mojokerto yang dibangun oleh Aji pada tahun 2022. Dengan usia yang masih muda, yaitu 19 tahun, ia berhasil menciptakan solusi yang sesuai dengan kebutuhan pasar.
Awal Perjalanan Durachy
Aji mengatakan bahwa awalnya ia hanya memiliki modal terbatas dan banyak orang di sekitarnya meragukan kemampuan produk ini bertahan. Namun, dari keresahan sederhana tentang sepatu yang nyaman dan terjangkau, ia memutuskan untuk membuat solusi sendiri. Produk pertama Durachy hanya dipasarkan kepada teman dan keluarga, namun respons positif dari konsumen membuatnya berani melangkah lebih jauh. Ia mulai memanfaatkan media sosial dan akhirnya bergabung dengan platform e-commerce Shopee.
Keunikan Durachy
Durachy menargetkan perempuan muda berusia 18–35 tahun yang membutuhkan sepatu fungsional, trendi, dan nyaman. Dari awal hingga saat ini, brand ini telah menghadirkan desain yang timeless namun tetap relevan dengan tren. Penggunaan material lokal berkualitas tinggi seperti kulit sintetis premium juga menjadi nilai jual utama. Seluruh proses produksi dilakukan bersama para pengrajin lokal Mojokerto yang telah berpengalaman puluhan tahun.
Peran Shopee dalam Pertumbuhan Durachy
Ketika Aji resmi bergabung dengan Shopee, perusahaan ini mendapatkan titik balik besar. Kapasitas produksi meningkat, tim operasional diperkuat, dan akses ke pasar yang lebih luas terbuka. Berbagai program dan fitur interaktif Shopee seperti Shopee Big Ramadan Sale dan Shopee Live dimanfaatkan secara maksimal. Hasilnya, penjualan Durachy melonjak hingga 3 kali lipat dibanding hari biasa. Fitur Shopee Live juga menjadi kanal utama dalam meningkatkan interaksi dengan konsumen.
Strategi Pemasaran dan Ekspansi
Selain itu, Shopee Video memberi ruang kreatif bagi Durachy untuk menghadirkan konten singkat yang menarik, terutama untuk menyasar audiens Gen Z. Melalui Shopee Affiliate Program, produk-produk Durachy semakin dikenal luas secara organik berkat dukungan berbagai konten kreatif dari para kreator lokal. Aji juga berencana menembus pasar internasional melalui Program Ekspor Shopee.
Persiapan untuk Masa Depan
Menjelang masa depan, Durachy siap melakukan gebrakan baru di dunia fesyen lokal. Tren fesyen di sisa tahun ini hingga 2026 diprediksi akan mengarah pada effortless fashion, gaya simpel, praktis, namun tetap elegan. Untuk menyambut peluang tersebut, Aji dan tim Durachy telah menyiapkan beberapa inisiatif, termasuk kolaborasi eksklusif bersama Shopee untuk meluncurkan koleksi “Daily Chic” dan “FlexiWalk Series”.
Perluasan Lini Produk
Tidak hanya sepatu, Aji berencana memperluas lini produk Durachy ke kategori fesyen perempuan lain seperti tas dan aksesori penunjang gaya sehari-hari. Ia berharap dengan eksplorasi variasi produk baru dapat terus memberdayakan pengrajin lokal dan menghadirkan produk yang relevan dengan gaya hidup perempuan muda. Sebagai pengusaha muda, Aji percaya bahwa kunci sukses adalah berani memulai, konsisten, dan terus belajar. Ia berharap Durachy bisa menjadi simbol kreativitas, keberanian, sekaligus kebanggaan akan produk lokal Indonesia.