Inovasi Digital Membuka Peluang Bagi UMKM Fesyen Lokal
Di tengah perkembangan teknologi digital yang pesat, banyak pelaku usaha kecil dan menengah (UMKM) kini memiliki kesempatan untuk berkembang lebih cepat. Salah satunya adalah Durachy, sebuah brand sepatu perempuan asal Mojokerto yang dibangun oleh Aji pada tahun 2022. Awalnya hanya bermodalkan rasa ingin tahu dan keinginan untuk menciptakan solusi, kini Durachy telah menjadi contoh sukses dalam menghadirkan produk lokal yang bisa bersaing di pasar yang lebih luas.
Aji, yang saat itu masih berusia 19 tahun, memulai bisnis ini dengan modal terbatas. Namun, ia tidak pernah ragu untuk melangkah. Dari awal hingga sekarang, penjualan Durachy meningkat hingga 10 kali lipat. Hal ini membuktikan bahwa inovasi dan kerja keras dapat memberikan hasil yang luar biasa.
Menjawab Kebutuhan Perempuan Muda
Durachy lahir dari kegelisahan Aji terhadap ketidakseimbangan antara kenyamanan, desain, dan harga sepatu yang tersedia di pasaran. Ia menyadari bahwa perempuan muda seringkali harus memilih antara satu dari tiga hal tersebut. Dari situ, ia memutuskan untuk membuat solusi sendiri. Awalnya, produk hanya dipasarkan kepada keluarga dan teman dekat. Namun, respons positif membuatnya semakin percaya diri untuk memperluas jangkauan.
Brand ini kini menargetkan perempuan muda berusia 18–35 tahun yang menginginkan sepatu yang fungsional, trendi, dan nyaman digunakan sepanjang hari. Durachy juga memperhatikan bahan-bahan yang digunakan, seperti kulit sintetis premium yang berkualitas tinggi. Seluruh proses produksi dilakukan bersama para pengrajin lokal Mojokerto yang telah berpengalaman bertahun-tahun.
Keberhasilan Berkat Kolaborasi dengan Platform Digital
Titik balik besar bagi Durachy datang ketika Aji memutuskan untuk bergabung dengan platform e-commerce Shopee. Keputusan ini membuka pintu baru bagi bisnisnya, termasuk peningkatan kapasitas produksi dan akses ke pasar yang lebih luas. Selain itu, dukungan dari berbagai program dan fitur interaktif Shopee juga berkontribusi besar terhadap pertumbuhan merek.
Kampanye belanja seperti Shopee Big Ramadan Sale memberikan panggung besar bagi produk Durachy untuk lebih dikenal. Hasilnya, penjualan melonjak hingga 3 kali lipat dibandingkan hari biasa. Fitur seperti Shopee Live juga menjadi salah satu saluran utama untuk meningkatkan interaksi dengan konsumen. Kini, kontribusi Shopee Live mencapai 35 persen dari total penjualan, naik signifikan dari tahun sebelumnya.
Selain itu, Shopee Video memberikan ruang kreatif bagi Durachy untuk menampilkan konten menarik yang ditujukan pada Gen Z. Sementara itu, Shopee Affiliate Program membantu produk Durachy dikenal secara organik berkat dukungan dari para kreator lokal.
Visi Masa Depan yang Ambisius
Dengan pertumbuhan yang pesat, Aji dan tim Durachy mulai merancang langkah-langkah baru untuk masa depan. Mereka berencana untuk menembus pasar internasional melalui Program Ekspor Shopee. Persiapan sedang dilakukan, termasuk kesiapan logistik dan sertifikasi produk agar bisa bersaing di kancah global.
Tren fesyen di masa depan diprediksi akan lebih mengarah pada gaya yang praktis namun tetap elegan. Durachy siap menghadapi tantangan ini dengan meluncurkan koleksi baru seperti “Daily Chic” dan “FlexiWalk Series”. Selain sepatu, Aji juga berencana memperluas lini produk ke kategori fesyen lain seperti tas dan aksesori.
Harapan untuk Produk Lokal Indonesia
Sebagai pengusaha muda, Aji percaya bahwa kunci sukses adalah berani memulai, konsisten, dan terus belajar. Ia berharap Durachy bisa menjadi simbol kreativitas dan kebanggaan akan produk lokal Indonesia. Dengan terus berkarya dan berinovasi, Durachy tidak hanya menjual sepatu, tetapi juga memberdayakan komunitas lokal dan menghadirkan gaya hidup modern yang nyaman dan percaya diri.