Medan Merayakan Energi dan Semangat dalam Peluncuran Kampanye Kratingdaeng
Pagi hari di Lapangan Merdeka Medan terasa sangat berbeda. Biasanya, kawasan ini dipenuhi oleh pesepeda dan pelari saat car free day. Namun, kali ini, tempat tersebut menjadi tempat berkumpulnya ribuan warga yang hadir untuk merayakan peluncuran kampanye baru Kratingdaeng bertajuk “Satu Energi, Satu Semangat.” Suasana penuh semangat dan antusiasme terlihat jelas dari mulai pagi hingga sore hari.
Di sekitar lapangan, musik mengalun dengan lantang, panggung besar disiapkan, serta banyak booth permainan dan instalasi seni yang menarik perhatian pengunjung. Anak muda dan keluarga saling baur, ada yang mencoba permainan mini padel, ada juga yang ikut dalam parade olahraga. Keseluruhan suasana terasa seperti festival energi yang hidup, penuh warna, dan penuh tawa.
Dina, seorang mahasiswi 21 tahun, mengatakan bahwa ia bangun jam lima pagi hanya untuk mendapatkan posisi depan. Ia mengaku penasaran dengan Celebrity Match dan ingin bertemu idolanya, Izzie Syafira. Bagi Dina, acara ini bukan hanya sekadar hiburan, tetapi juga menjadi momen untuk merecharge energi bersama ribuan orang lainnya. Ia menyebutkan bahwa semangat yang ditimbulkan dalam acara ini bisa menular.
Selain Dina, banyak lagi orang-orang yang hadir dan merasakan kekuatan energi yang sama. Misalnya saja komunitas basket lokal yang membawa bola sendiri dan ikut meramaikan lapangan. Andi, kapten tim mereka, mengatakan bahwa biasanya mereka latihan di gang sempit, tetapi kali ini bisa bermain di Lapangan Merdeka dengan suasana festival. Ia merasa bangga karena kesempatan ini bisa diperoleh.
Filosofi di Balik Kampanye
Winny Irawati Tanzil, Head of Marketing PT Aktif Energi Indonesia, menjelaskan bahwa tagline “Satu Energi, Satu Semangat” bukan sekadar slogan. Kratingdaeng selalu hadir di momen penting seperti saat seseorang bekerja lembur, mudik panjang, atau butuh dorongan ekstra. Dari situ, Kratingdaeng melihat bahwa energi yang diberikan selalu menghadirkan semangat baru. Maka, kampanye ini lahir sebagai bentuk apresiasi terhadap generasi muda yang penuh aspirasi dan aksi.
Kampanye ini tidak hanya tentang memperkenalkan wajah baru brand, tetapi juga merayakan energi kolektif generasi muda. Winny menekankan bahwa peluncuran ini merupakan momen penting untuk memperkuat persepsi dan memperjelas komunikasi brand, sekaligus menegaskan posisi Kratingdaeng di hati anak muda Indonesia.
Penyatuan Dua Wajah
Sejak 1991, Kratingdaeng dikenal lewat botol kaca cokelat yang legendaris. Pada 2018, hadir varian Red Bull Gold Can yang lebih modern. Meski sama-sama berasal dari satu induk, riset 2024 menunjukkan bahwa banyak konsumen belum menyadari bahwa keduanya sebenarnya berasal dari satu merek. Kini, keduanya resmi disatukan di bawah nama Kratingdaeng.
Winny menambahkan bahwa kampanye ini lahir dari pengamatan mendalam terhadap realitas generasi masa kini. Dari ambisi tinggi, tekanan sosial, hingga isu kesehatan mental—semua menuntut energi, baik fisik maupun emosional. Kratingdaeng ingin hadir sebagai teman seperjalanan yang memberi dorongan di saat lelah, sekaligus menyulut semangat untuk melangkah lagi.
Rangkaian Acara yang Meriah
Peluncuran kampanye dimulai pada pukul 06.30 WIB dan berlangsung sangat meriah. Mini padel dan basket menjadi daya tarik utama, terlebih saat Celebrity Match menghadirkan nama-nama populer seperti Vito Sinaga, Sastra Anggara, Idho, Izzie Syafira, dan Chestin Nuang. Mereka turun langsung bermain dan disambut sorakan penonton yang memadati area.
Tidak hanya olahraga, Kratingdaeng juga menggandeng seniman visual Muchlis Fachri alias Muklay, yang terkenal dengan gaya pop-art chaotic dan karakter ikonik “Si Jabrik.” Melalui instalasi Wall of Art: Satu Energi, Satu Semangat, pengunjung diajak ikut mewarnai dinding karya bersama. Momen ini menjadi salah satu spot paling ramai yang diabadikan oleh para pengunjung.
Dengan antusiasme warga yang begitu besar, Medan dipilih sebagai titik awal peluncuran kampanye nasional ini. Dari kota ini, pesan “Satu Energi, Satu Semangat” akan dibawa ke berbagai daerah, menegaskan bahwa Kratingdaeng bukan hanya minuman energi, melainkan simbol kebersamaan dan semangat yang tak pernah padam.